아동복이 시장의 초점이 됨
연간 수요 23억 시장의 유혹에 맞서 수많은 스포츠 및 레저 의류 브랜드가 모여 아동복 시장에 진출하고 있습니다. 일찍이 스포츠 브랜드 Kappa Lawlandee는 베이징에서 협력 계약을 체결하고 신제품 Kappa Kids를 출시했습니다. 양측은 이번 파트너십이 스포츠 및 아동복 브랜드의 승리 움직임이라고 표현했습니다.
내부자에 따르면 국내 아동복 시장의 패턴은 대략 5개 부분으로 구성된다. 전통적인 아동복 브랜드(Lawlandee) 만화 브랜드 파생 제품(수박 타로, 가필드, 해리포터 등), 대외 무역 회사가 국내 시장에서 경쟁하고 있다. (Mamie Maca Dadida), 레저스포츠 브랜드 확장(361, Li Ning, Semir 등) 및 신생 일렉트릭 브랜드(그린박스) 등
아동복 시장 전쟁에서 브랜드, 제품 클래스 간의 협력이 주요 전략이 됩니다. 최근 Lawlandee와 Haier Brothers가 협력하여 Haier 아동복을 만든 것으로 알려졌다. 클래스 확장에서는 스포츠 브랜드 안타(Anta), 361도, 스미스 바니(Smith Barney), 세미르(Semir) 등 레저 브랜드도 아동복 시장에 진출해 전쟁을 벌이고 있다.
의류 액세서리 시장은 큰 잠재력을 갖고 있습니다.
너무나 많은 브랜드를 유치한 아동복 액세서리 시장, 결국 발전의 여지는 얼마나 될까요? 관계자는 “새로 만든 치즈라 움직이면 그 단맛을 느낄 수 있을 것”이라고 말했다. 즉, 중국 아동복 산업은 성장 단계에 있으며 성인복에 비해 성장 여지가 더 크다.
현재까지 중국의 0~16세 영유아 수는 최대 3억8000만명에 이르고, 매년 1600만명의 신생아가 늘어날 것으로 예상된다. 이는 아동복 시장 수요가 크고 성장하고 있음을 의미한다. 특히 높은 삶의 질을 칭찬하는 젊은 부모들의 경우 아동복 브랜드에 대한 수요가 높아졌습니다.
중국 도시 주민의 어린이 소비는 여전히 포화 상태에 이르지 못한 채 증가 추세에 있는 것으로 파악된다. 향후 5년 동안 중국 아동복 산업의 잠재력은 시장 규모가 1000억 위안에 달하고 연간 성장률은 30%에 이른다.
국내 브랜드 체인이 외국 브랜드 뒤에 있다
지난해 Lawlandee는 Kappa와 팀을 이루어 Li Ning과의 3년간의 협력을 종료했습니다. 양측이 성과 기대치를 충족시키지 못했기 때문입니다. 두 회사의 모순은 경영진의 인지적 차이이다. 따라서 다양한 유형의 기업 간의 협력은 객관적이고 신중한 방식으로 유지되어야 합니다. 더욱이, 제품 카테고리 확장에는 기회와 과제가 모두 있습니다.